用数据说话：2016我国黑电产业该如何发展？技术或是关键!

用数据说话：2016我国黑电产业该如何发展？技术或是关键!

2015年，对于中国家电产业来说，这可谓是跌宕起伏的一年，传统封闭式的生产销售模式不断受到移动互联网时代个性开放的发展浪潮所冲击，尤以黑电受其影响最为突出。在此大背景下，TCL、创维、海信、康佳、长虹等一众黑电大佬隔空展开了一轮轮隔空斗争，看似简单口水战的背后，实则是对中国黑电品牌大佬们的考验和较量。那么，中国黑电怎么才能在这场残酷的厮杀中突围呢？

不妨拿2016年春节期间黑电市场的销售情况来分析一下。根据奥维云网AVC的汇总数据显示，在2016年春节促销季期间，即2016年1月18日至2016年2月7日国内电视线上卖场与线下实体店销售总量为435万台，相比2015年春节促销季同比下降2.1%。在销售额方面为144亿元，相比2015年春节促销季，下降了4.0个百分点。

从数据分析来看，线下销量比线上销量更客观

在产品销售渠道方面，很多消费者都会认为线上电视销量要远高于线下，但是实际结果并非如此。根据大数据显示，春节促销季期间，选择线下实体店渠道购买电视的用户占比为75%，相比去年同期减少了7%。选择线上购买的用户占比仅为25%，相比去年同期增长了7%。

由此可见，现阶段用户购买电视，首选渠道依然是传统卖场。究其原因，也不难理解。用户在购买电视之前，都希望能体验到电视的各种功能，特别是现在智能电 视不断普及，增加了很多新功能，比如在线视频、游戏平台、多屏互动等等。这些功能用户很难在线上进行体验感受，因此用户还是希望亲临实体店，在购买之前对产品进行体验。

不过从增长趋势来看，线上电视销量占比同比增长7%，与此同时，线下实体店销售占比减少了7%，相信未来一段时间，线上销售有望继续增长， 不过要超越实体店市场份额，还需要假以时日。

线上销售渠道，专业黑电销售占比最高

线上电商目前数量庞大，也有很多种类型。其中包括垂直电商、专业电商、平台电商、厂商自营电商等等。根据大数据统计，在2016年春节促销季期间，选择 专业电商的用户占比最多，达到了44%，屈居第二位的则是平台电商，占比为24%，市场份额第三的则是垂直电商，占比为22%。另外，厂商自营电商占比最 低，仅为10%。

另外，从数据中还能看出，专业电商有望成成为线上电视销售的主力军。从统计结果来看，以京东为代表的垂直电商平台，以44%的绝对优势成为用户的购机首选平台，这和平台本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作为厂 商自营的电商平台，占比仅为一成。则说明厂商对自营电商平台的关注度并不高。实际上，自营电商有着很多优势，比如销售价格成本控制，新品发布速度等等，厂 商也应该更加关注自营电商，从而提高市场份额。

整体来看，各尺寸段电视销售均价下滑

对于价格来说，是很多消费者比较敏感的问题。接下来，我们就来了解一下春节促销季期间各尺寸段电视销售均价情况。根据数据分析显示，32英寸电视均价 为1236元，相比去年同期下降18%，40英寸电视均价为2201元，同比下降15%，43英寸电视均价为2564元，同比下降12%，48英寸电视均 价为2922元，同比下降20%，49英寸电视均价为3327元，同比下降18%，50英寸电视均价为3660元，同比下降16%，55英寸电视均价为 4818元，同比下降21%，65英寸电视均价为10902元，同比下降25%。

总体上看来，各尺寸段电视的价格相比去年同期，均出现了较大降幅，其中降幅最高的为65英寸电视，最小则为43英寸电视。出现降价很重要的一个原因，就 是液晶电视面板价格下降。一般来说，液晶电视面板占整机成本的八成多。近些年来，面板的价格逐渐降低，因此整机售价也会持续走低。

4K超高清电视，最受广大用户欢迎

毫无疑问，现在4K超高清电视是很多购机用户最为关注的。传统1080P全高清电视分辨率1920x1080像素，总有效像素为1920乘以1080约 等于207万。而4K超高清分辨率达到了3840x2160，总有效像素约为829万，相比之下，4K超高清的清晰度是传统1080P全高清的四倍之多。 像素的提高，让4K超高清电视有着更好的画质表现，细节展现更为精细。那么，4K超高清在2016年春节促销季期间表现又是如何呢？

根据数据显示，2016年春节促销季期间，4K超高清电视市场份额占比为47%，相比去年同期，增长了21%。这也就意味着，市场中销售的将近半数电视，都是4K超高清电视。不过在4K电视热销的背后，依然存在着4K片源不足这样的问题，亟需解决。

此外，值得一提的是，智能电视市场份额明显提高。除了4K超高清电视之外，2016年春节电视市场还有一个值得关注的关键字，那就是智能电视。智能电视有着丰富的功能，相比普通蓝光高清电视和网络电视，可玩度更高。在2016年春节促销季期间，智能电视的普及率达到了77%，相比去年同期增长了8%。

黑电产业的未来在哪里？科技是关键

从技术方面来看，2015年的黑电市场精彩纷呈，围绕着显示屏幕的各种技术、造型设计的各种概念，中外厂商展开了一轮轮的隔空争斗。从量子点VS OLED，到曲面VS平面，以及激光电视和OLED电视又展开了谁才是下一代电视的争论。

分析去年的曲薄之争和OLED之战，就会发现尽管冲在最前方的是创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔等国产电视厂商，背后还有韩国三星和LG两大巨头。时至今日，对于国外厂商推出的创新技术，不少国内厂商不再持观望的态度，然后再被动跟风效仿。在面板产业不具有话语权，专利技术方面又不具有太多竞争力的当下，中国的彩电企业更倾向于通过概念性的营销来争取消费者。

OLED电视

技术核心：自发光

其最大的优势在于色彩和轻薄，但是劣势也是有的，那就是价格比较昂贵，并不是适用于普通的消费者，不过可以肯定OLED是更为先进的显示介质。

量子点电视

技术核心：无机纳米晶体

TCL将此技术产品称之为量子点电视，三星则称为SUHD TV，索尼则是特丽魅系列，甚至是OLED推动者的LG也推出了类似的量子点技术电视。

曲面电视

技术核心：曲率

曲面电视会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感，可以说是全浸入式体验，给予观看者如在影院般的沉浸感，让人身临其境。

激光电视

技术核心：超短焦投影

从目前的卖场状况来看，虽说激光电视出现的频率还不高，但未来仍是未知的，像在AWE这样一个展现自己实力的舞台上，激光电视无论如何仍会是亮点

HDR技术

技术核心：高动态光照

HDR显示技术成为今年的主流已成定局。目前来看，国内外几乎所有的电视厂商都将HDR技术加入到中高端电视产品当中，让HDR成为了现在行业内的最高频词。

超薄电视

技术核心：薄

国内厂商不仅把超薄做的游刃有余，同时结合曲面特色做出曲面超薄电视，比如TCL的曲面超薄电视C1。但谁知道一个月后的AWE上，哪个企业的超薄产品又会让我们惊呼呢？

写在最后：回首细数黑电行业的发展历程，由球面的CRT进化到纯平CRT，又由平面CRT进化到LCD/PDP的平板时代，LED背光使得电视成功瘦身，量子点技术让液晶画质更上层楼，而OLED则让显示技术登上了一个新的高峰。

如今，显示技术和产品已经发生了翻天覆地的变化，一大批昔日王者纷纷倒在新技术升级的路上，而以中韩企业为代表的新势力正在崛起，占据了绝大部分江山，这证明了技术与创新的价值是无可替代的。

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